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    Aufbau einer guten Geschichte im Storytelling

    "Die Handlung ist ein Weg, den der Held in Richtung selbstbestimmtes Ziel zurücklegt. Auf diesem Weg passiert er unterschiedliche Stationen. Jede dieser Stationen ist eine kleine abgeschlossene Episode." 
    Steven Spielberg


    Eine Geschichte muss

    • einen Anfang/Aufbruch
    • einen Hauptteil/Land der Abenteuer
    • und einen Schluss/Rückkehr haben.

    Anfang und Ende einer Geschichte oder Rede prägen sich am ehesten ein. Setzen Sie dort auf Redundanz.

    Der Leser muss am Schicksal des Heldens Anteil nehmen und sich mit dem Helden identfizieren. Das passiert über 

    1.  Sympathie
    2.  Empathie

    Auch Unternehmen haben Helden. Apple: Steve Jobs. Google: Larry Page. Facebook: Mark Zuckerberg

    Der Konflikt beim Storytelling

    In Geschichten muss das Ziel schwer erreichbar sein. Es braucht Widerstände, damit Konflikte aufkommen können. Denn Konflikte ziehen Geschichten in die Länge, maximieren das

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    Was ist Storytelling?

    Storytelling ist als Schlagwort in aller Munde. Auf Deutsch bedeutet es einfach nur „Geschichten erzählen“. Storytelling ist eine Erzählmethode, mit der Wissen und Fakten in Form einer Methaper weitergegeben werden. Ziel ist es, die Leser in die Geschichte einzubinden. Sie sollen mitdenken, mitfühlen und so den Inhalt der Geschichte leichter verstehen. Seit es Menschen gibt, berichten Geschichten über das Leben und die Kultur der unterschiedlichsten Völker.

    Auf so manche Lust der Welt,
    Lernt man früh zu verzichten.

    Was uns bis zuletzt gefällt,

    Sind Bilder und Geschichten.
    Paul Heyse (deutscher Schriftsteller, 1910 Nobelpreis für Literatur)


    Bevor die Menschen Schreiben lernten, waren es die Geschichtenerzähler, die überlebenswichtige Informationen von Generation zu Generation weitertrugen. Schon in der Steinzeit zierten die Geschichten von der erfolgreichen Jagd die Höhlen unserer Vorfahren. Heute werden Zahlen, Daten und Fakten gerne in emotionale Ge

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    Pressemitteilungen (PM) ähneln vom Aufbau sehr stark der journalistischen Nachricht. Pressemitteilungen müssen interessante Informationen für Journalisten bieten. Damit die Journalisten die PM für eigene Artikel gebrauchen oder direkt als Nachricht verwerten.
     

    Als Unternehmer müssen Sie jetzt in die Position und Denke eines Journalisten schlüpfen und überlegen, ob Ihre Nachricht für dessen Leser interessant sein könnte. Sie denken und handeln beim Schreiben einer PM wie ein Journalist, der eine Nachricht verfasst. Häufig landen bei Journalisten und Bloggern Pressemitteilungen auf dem Tisch, die reine Werbung sind oder konfuses Geschreibsel. Solche Pressemitteilung sind kontraproduktiv und schrecken ab. Sie werfen ein schlechtes Licht auf das Unternehmen.
     

    Da Journalisten stark überlastet sind, werden sie jede PM, die im journalistischen Nachrichtenstil verfasst ist, eher übernehmen. Je weniger Arbeit, um so besser.  Ziel sollte sein, dass der Journalist Ihre PM 1:1

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    Helga von Kalben ist 79 Jahre alt und Witwe. Vor fünf Jahren haben die Kinder Ihr ein iPad geschenkt. Da die rüstige Rentnerin schon immer geschickt im Umgang mit Computern war, hat sie mit dem iPad das Internet erobert. Sie skypt mit ihren Enkeln, kauft mit Vorliebe in Online-Shops – O-Ton: „Da muss ich mich nicht durch die Stadt wühlen.“ - und bezahlt mit PayPal. Auf Facebook beobachtet sie die Aktivitäten Ihrer Tochter. Im Mai 2016 entdeckte Helga von Kalben Feierabend – eine Social Media Plattform für die Generation 50plus.

    Warum haben Sie Feierabend als Social Media Plattform für die Generation 50plus gewählt?

    Der Vorschlag kam von meiner Tochter und ich fand die Idee gut, denn es besteht die Möglichkeit, auf diesem Wege gleichgesinnte Menschen kennen zu lernen. Menschen, die auch neue Kontakte oder Partnerschaften suchen oder sich einfach nur im Netz austauschen wollen. Es ist gut, dass man sich anonym austauschen kann und die Daten geschützt bleiben. Das To

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    Die Generation 50plus erobert sich immer flotter die Social Media Plattformen. Eltern und Omas chatten mit Ihren Enkeln über Facebook und streamen Videos über Youtube. Für die Generation 50plus gibt es schon seit Jahrzehnten deutsche Social Media Plattformen, die sich speziell auf die Bedürfnisse der Silver Nerds ausgerichtet haben. Die sind eine wichtige und kaufstarke Zielgruppe, die in deutschen Marketing Abteilungen immer häufiger in den Focus rückt. So nehmen die Plattformen für die Generation 50plus langsam aber sicher zu, weil sich dort natürlich gut zielgruppengerechte Werbung platzieren lässt. Wir haben einige dieser Plattformen für Sie angeschaut und ausprobiert. Hier unsere Ergebnisse:

    Feierabend.de
     

    Screenshot der Social Media Plattform Feierabend.de
    Screenshot der Social Media Plattform 50plus "Feierabend.de"


    Feierabend wurde bereits 1998 gegründet und ist die älteste deutschsprachige Plattform für die Generation 50plus. Für Feierabend gelten deutsche Datenschutzrichtlinien, die Server stehen in N

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